什么叫商业体育？
简言之，就是利用体育资源（人、财、物）开展以赢利为主要目的经营活动的行为。 1990年国际奥委会成立25周年之际，为了回顾奥运会的历史和展望未来的发展方向，组织了由40多位著名奥运学者参加的论坛，讨论了一个重大课题，即“奥林匹克运动的未来：一个商业的运动还是一项运动的商业”
现代奥林匹克运动自诞生百余年以来，其发展始终与时代的发展紧密相连。就其对现代社会的贡献而言，最主要的是促进了经济的发展。从这一点来看，所谓的“奥林匹克的商业化问题”其实就是一个经济问题——在保障奥林匹克竞赛的公平性、公正性和独立性前提下，如何使奥林匹克事业与市场经济实现双赢。
从历史上看，现代奥林匹克运动的创始人顾拜旦最初就设计了“奥运生财”的路径，通过举办奥运会获得财政收入来支持奥林匹克运动的发展；新中国成立后首次举办的北京奥运会也证明了这一道路的正确性。在坚持奥运宗旨和原则的前提下，如何将市场竞争机制引入奥林匹克领域，进而推动奥林匹克事业的发展，这是未来奥运会举办城市需要认真思考的问题。 如果仅将目光集中在奥运会这一特定活动上，探讨其盈利模式或许比较容易。但真正的挑战在于如何构建起一套完整的商业竞技体育赛事体系。从这个意义上说，任何仅仅依靠某几个具体的赢利渠道或做法都是不可取的。
一方面要认识到市场对体育运动的价值，另一方面也要看到市场本身是有代价的，并非取之不尽用之不竭的资源。如何平衡这两方面是未来学术界和企业界需要进一步研究的课题。 以上仅为个人观点，欢迎指正！