体育无形资产如何评估？
在现有文献中，对体育无形资产（SAA）的测量主要采用两种方法。一是主观计量法，二是客观计量法。 主观计量法是调查者直接向被调查者发放问卷进行询问，以获取研究变量数据的方法。由于被调查者对于研究变量的理解和认知水平存在差异，且受个人心理和情感因素的影响，采用该方法获得的评估结果存在一定的偏差。
与主观计量法相比，客观计量法避免了个体差异带来的不良影响，使得研究变量数值更加客观、准确。越来越多的学者开始采用客观计量法来对SAA进行评估。其中，最为常见的评估方法有3种：市场价值法、收益现值法和重置成本法。
1.市场价值法 市场价值法是通过观察某一体育无形资产在市场上的交易情况来判断其经济价值的一种方法。一般来说，如果市场上发生了与该无形资产相类似的交易，则该无形资产的交易价格可视为其市场价值；如果没有相似的交易案例，则应综合考虑各项影响因素，预计最接近的价格作为其市场价值。
2.收益现值法 收益现值法是将预期未来收入以恰当的折现率加以换算，得到的价值就是该无形资产的现值。预期未来的收入主要包括：许可使用费、赞助费和转播权费等。
3.重置成本法 重置成本法是将评估对象重新购置或建造所需要付出的费用扣除现行折旧以后所剩余的价值的估算方法。首先，需要估计出评估对象的重置成本；接着，扣除评估对象现有的折旧额，从而得到该项目的净值；最后，考虑相应的补偿因子，即可得出SAA的经济价值。
除了以上三种最常见的评估方法之外，还有专家评价法、点数估算法等。这些评估方法各有其适用情形，在选择时使用应注意其适用条件和局限性。