乐视体育周几直播MLB?

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乐视体育运营MLB的专栏文章已经发布,可以点击专栏查看。 另外,关于乐视体育的运营策略分析,可以参看我的这篇文章 由于乐视体育与MLBL形成深入合作关系,因此未来一年我们非常有可能在看视频的过程中看到乐视体育logo。 但是需要指出的是,乐视本次投入的资源远不及购买中超和中甲所耗费的资金,从效果上看,也远不如之前的两大联赛。

首先就是转播内容上的区别。在转播时长和转播场次两个方面看,乐视本次投入的资源和之前的中超、中甲相比都大幅缩水。以NBA为例,平均一支球队一场常规赛直播长达3小时6分钟,而目前能够获得的MLB季播预告显示每场直播不超过2个小时(美国本地赛事)或1个小时(加映场)。

虽然NBA是联盟性质的比赛,但MLB每个赛季都是160-170场比赛左右,且大部分比赛为当地时间下午进行,适合国内观众收看。如果乐视体育坚持每周直播甚至录播数场MLB,势必会在内容和时间上带来一定的保障。 但现在的情况是,乐视需要花更大的力气去挖掘有观看价值的内容,以便留住用户。以NBA为例,即使是不关注篮球的用户也有可能会因为其精彩的球感和丰富的球星资源而关注。但是MLB对于非球迷来说兴趣点并不如NBA那么高,且比赛时长也相对较长,如果没有足够的导播切镜头和解说串词去填充时间,很容易产生观感体验差的问题。

其次是在终端产品布局上,乐视此次并没有像之前买断CBA权那样在内容播出后第一时间提供下载或蓝光DVD,而是采用优酷合作的方式,先放在线上播放,如果在线播放达到一定峰值再考虑出蓝光碟。这种布局变化意味着乐视将把更多注意力集中在拥有海量用户的优酷平台,同时配合自己的移动端APP和PC端网站,争取最大程度上覆盖目标用户群体。 因为MLB不是美国的顶级联赛,其观赛氛围也没有NBA这么强烈,所以乐视能否靠少量多次的播出频率渗透进消费者的心里还很难说。尽管MLB是北美四大职业运动之一,但足球、篮球在群众基础这块向来都是碾压级别的,即便是一直饱受关注的橄榄球也很难望其项背。

最后就是在付费模式上,乐视这次采取的是和优酷联合运营的盈利方式,在增加自身收入的同时也能借助对方庞大的用户基数。不过从目前来看,付费用户数量应该不会有太大的突破,在视频网站的竞争中也难以占据领先身位。

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