伊利赞助世界杯了吗？
当然没有，否则我也不会来答这题 不过伊利的广告出现在了央视五台世界杯直播转播前的广告时段中。 我猜测这是央视的“广告竞价”机制惹的祸（或者说是被黑了），估计伊利花大价钱竞标的结果就是让它的品牌出现在了央视的世界杯节目转播前。 如果不是这样的话，伊利的足球营销战略就真的是相当失败的了——因为对于消费者来说，当看到电视上出现一个非世界杯合作品牌的广告时，就会下意识的认为该品牌与世界杯没有关系(除非观众对该品牌本身就有一定的关注)；而如果是一个明显是蹭世界杯热度打广告的品牌，则会立即引起消费者的反感而将之遗忘。
那么为什么蒙牛能够在02年世界杯上成为最大赢家呢？我想原因主要有三：首先，当时中国球迷对巴西队的喜爱程度要远远高于其他球队（虽然最后巴西队还是败给了德国 -_-！）所以如果此时用巴西队的主场赞助商进行推销的话效果绝对事半功倍；其次是蒙牛的奶糖在当时属于新品，再加上有超女代言的噱头，自然会引起消费者的兴趣；三是当时的CCTV5还没有现在这么火……
对了还有一件事，据说在当年蒙牛和伊利的广告战争还闹出过一件笑话…… 大概是由于两家的广告攻势过于猛烈，结果把央视给搞晕了…于是乎在奥运圣火的境外传递途中居然有央视的记者向站在路边的群众举着印有伊利的纸牌询问：“请问你是蒙牛的粉丝吗？” T_T...