世界杯赞助商如何盈利？
“2018年俄罗斯世界杯”，这是由国际足联主办的世界杯足球赛，于北京时间6月14日凌晨开幕，7月15日进行决赛。本届比赛共有32支球队参赛，比赛地点在俄罗斯境内11个城市的12座球场内举行。 作为全球最具影响力、最受大众关注的世界大赛之一，每一届奥运会都会引发全球亿万观众的瞩目，成为品牌商们的梦想舞台。以2016年里约热内卢奥运会为例，据数据统计，仅中国就有超30亿人次观看了赛事直播或转播，累计超过20亿人参与了与里约奥运相关的讨论。而这样的体育盛事为厂商们带来了难以估量的商业价值。
据估算，企业投入1美元做广告，可以获得的回报是1.8美元，投入1美元做产品促销，可以获得将近2美元的回报；如果将这1美元用于赞助奥运会等体育赛事，得到的收益则是2.3美元。 除了直接获得的经济效益之外，有效的营销策划还能为企业带来长期的品牌溢价。一项针对奥运经济获益的调查显示，企业最看重的是提升品牌知名度（77%），其次是增加销量（69%）和提高市场占有率（63%），另外还有改进产品形象（35%）和新产品发布（32%）。可见，品牌价值的增长是企业最为看重的效应。 事实上，无论是过去的奥运会还是现在的世界杯，能够参与的商家并不多，而能够成为顶级合作伙伴的更是稀缺。能够参与其中也就意味着成功占据了消费者心智中第一的位置，这个投入产出比无疑是令人满意的。当然，能够挤进这个圈子并不是一件容易的事，需要企业在产品和服务等方面满足消费者的需求，才能最终实现利益最大化。 而对于大多数不能直接进入赛事的企业来说也没有关系，因为国际奥委会把每个赞助商分成三个等级，分别是核心赞助（主赞助）、区域赞助和俱乐部赞助。
所谓的主赞助就是能够在赛事期间全天候地露脸，而区域赞助则是在某一特定区域内享有独家权利，比如在国内市场的啤酒行业，通常只有第一品牌才能享有主赞助的机会，其他品牌只能退而求其次争取区隔性的权益。而对于那些无法进入赛事的企业，也可以通过联合品牌活动及媒体互动来制造参与的机会。