体育为为什么市场？
我首先想到的是，体育是一项产品 是的，就是产品，你打乒乓球、踢足球或者打篮球，其实和打游戏、看电影没什么区别，都是一种“消遣”（或许有人说打球锻炼身体，这只能说打球作为一种健身活动，而不是一种纯粹体育锻炼）；而广告主投资赞助体育活动，就如同游戏厂商投资做网络游戏一样，只是换一种形式的商业运作——所以你会发现很多球馆里四处粘贴的广告牌，或是比赛场上空悬挂的条幅，上面都有可能印有商家名字或商标。这就好比你在网吧玩网络游戏时，屏幕上方可能闪烁的游戏广告。
其次我想说的是，体育是一种文化现象 体育运动除了具有商品的属性外，还具有极强的文化性。任何一种运动的产生和发展都带有鲜明的文化内涵，如中国的太极、少林、跆拳道以及国外拳击、橄榄球等运动，都是根植于特定的历史文化环境之中。而体育运动在传播过程中，又势必会对其他文化产生影响——这一点和中国古代文人七艺（琴棋书画诗酒茶）十分相似，只不过现代文人的七艺中增加了“健”，即现代人不仅要会弹琴、下棋、写字……还要会游泳、打球。可见，体育已经成为一种世界通用的语言，是连接不同国家、不同种族的纽带。