美津浓为什么在中国不火？
美津浓，1983年进入中国，由北京体育大学引进。当时在中国可以说是风靡一时，各大商场都有卖球鞋的专柜。 然而，就是这样一家有着三十多年历史的老牌运动品，却在最近几年不断传出要退出中国的消息，以至于在知乎上出现了一个关于“美津浓为什么在中国市场做不起来”的高赞话题（问题已删除）。
作为一个曾经非常喜欢美津浓运动鞋的人，看到这个问题还是很有发言权的。 我小时候接触美津浓球鞋的机会比较多，因为我在八十年代初开始练散打，那个时期美津浓是国家队赞助商之一。记得看中央五台体育报道时经常看到美津浓的广告，广告词就是那一句 “美津浓，充满动力！” 而让我真正喜欢上美津浓运动鞋，是因为九十年代初期，我进入小学后第一次参加学校运动会，老师要求所有人必须穿运动鞋。于是我爸爸带着我去商场买运动鞋，我记得很清楚商场里有两个品牌卖运动鞋，一个是耐克，一个是美津浓。当时我并不知道这两个品牌的真正含义，只是觉得耐克的花纹太难看，而美津浓的款式很好看，而且价格也只有二百多元，于是妈妈就买下了两双，一双我穿，另一双是姐姐穿，直到后来我才明白了耐克的真正含义。
我喜欢美津浓还有一个原因，它不像耐克、阿迪那样主打篮球、足球等户外项目，而是将产品线延伸到各个休闲运动领域，这也符合它“运动生活化”的品牌理念。在当时我的印象中美津浓就好像阿迪达斯和耐克那样的世界知名运动品牌一样，随处可见，并不比耐克和阿迪差多少。
然而，如今再回想起来，我发现美津浓已经慢慢从生活中消失了。无论是逛街还是在网上购物，已经没有像以前那样随处可见的美津浓专卖店了。偶尔在网上看到美津浓的产品，你会发现它的价格已经便宜到令人发指的地步——比如这一款足球鞋官网售价200元，淘宝上很多店家卖79元甚至更低，这款鞋子如果做工和用料差，那真的可以说毫无廉耻之心了。 有人说，美津浓走下神坛源于2004年的雅典奥运会的足球鞋事件。当时，日本国家队为了表示对奥运会举办国希腊的支持，决定不穿赞助商耐克所提供的球鞋，转而穿上美津浓的球鞋上场。这个决定令当时坐镇本土作战的耐克十分恼怒，于是媒体大肆报道此事，使得美津浓面临非常被动的舆论环境，虽然最终事情得以平息，但美津浓的品牌形象却遭受到了极大的负面影响。
其实，美津浓的衰落有其必然因素也有其偶然因素。说起必然因素，正是因为前面所说的，美津浓从一开始就是一个以休闲运动为主打的运动品牌，这一点决定了它后期不能像耐克、阿迪那样主攻篮球、足球等具有巨大商业价值的户外运动。而之所以说美津浓的衰落有偶然性，那就是受2004年奥运会足球鞋事件的影响，加上后来的金融危机，使得美津浓原本就薄弱的财力更加难以支撑起整个品牌的运作，从而导致市场上越来越少见到这个品牌。